近鉄・伊勢市駅北口から左に歩いて５分ほどのところに、うどんの老舗「まめや」がある。
社長の先々代に当たる豆谷卯之助が、大正１２年１２月に現在 地で ｢うどんのまめや」を創業。
お伊勢参りの善男善女や兵隊さんらで繁盛してきた。

　伊勢うどんは昭和４２年、名古屋のメルサに赤福や魚九らと共同で出店した 時
「伊勢うどん」と名付けたのが始まり、 以来、独得の濃い褐色のたまりしょうゆ味に,
見た目は悪いが忘れられない"うまさ"と、 真っ白で太いめんが大好評。
年末年始には徹夜の盛況ぶり。

　昭和４８年に有限会社を設立、 息子の芳男が社長に就任、５８年から 三代目清裕が社長となり、
７８席の店は長男の清好が 取り仕切っている。

　８０年の歴史があり、「祖父母の代から来ています」という名古屋のお客さんな ど
県外の旅行者が多く、バスの乗り入れもある」。若者からお年寄りまでの広い層に常に満席の盛況ぶり。

伊勢うどん（５１０円 ）　 定食（７６０円〜１４００円）　など十四種類。
旅の疲れをいやす一 口の味が魅力とか。